Одноклассники увеличили доход от видеорекламы на 177%
Социальная сеть Одноклассники год к году увеличила выручку от рекламы, которая остается главным драйвером роста доходов соцсети. В 2017 году соцсеть стала одной из главных площадок для размещения медийной рекламы: выручка в этом сегменте выросла на 36%. Росту способствовало появление новых рекламных форматов, которое привело к повышению эффективности размещений.
Одним из самых быстрорастущих форматов в прошлом году стала видеореклама. Объем выручки Одноклассников от размещения видеорекламы увеличился практически в три раза — на 177%.
Рекламодатели получили возможность использовать видео как для медийных размещений, так и для performance-маркетинга: в социальной сети появилась кликабельная видеореклама, которая может вести на сайт, страницу в магазине приложений или телефонный звонок. В итоге рост рекламодателей, которые размещают performance-видеорекламу через систему myTarget, составил 205%.
В 2017 году увеличились темпы роста мобильной рекламы в Одноклассниках. Доходы соцсети от размещения в мобильных форматах выросли на 32% по сравнению с 29% роста годом ранее. Одноклассники запустили несколько новых мобильных форматов — в частности, полноэкранную рекламу Canvas, которая открывается в мобильных приложениях Однокласников как полноценная страница с видео, фотографиями, кнопками призыва к действию и перехода на сайт.
Антон Федчин, руководитель социальной сети Одноклассники:
«Доходы от видеорекламы уже несколько лет показывают стабильный рост. Видеосмотрение в ОК за 2017 год выросло на 60%, у нас появилось много профессионального видеоконтента и эксклюзивных трансляций, что способствовало и росту интереса к видео со стороны рекламодателей. В целом это соответствует тренду перераспределения бюджетов из TV в digital. Новые рекламные форматы, которые мы запустили в 2017 году, позволили повысить эффективность размещений рекламодателей, что способствовало росту всего рекламного направления ОК».
Напомним, за последний год Одноклассники запустили сразу несколько новых рекламных форматов для разных вертикалей бизнеса и стали довольно технологичной рекламной онлайн-площадкой. В Одноклассниках появилась реклама с «активными кнопками» призыва к действию, инструмент для сбора заявок Lead Ads и другие форматы.
