Предполагается, что в основе новой соцсети будет концепция «фотокомнат». Это, по сути, такие же паблики и сообщества, как в ВКонтакте, но с обязательной картинкой к каждому посту. Для любой «комнаты» можно будет назначить нескольких авторов, которые смогут публиковать или редактировать фотографии и текст. Источник «Известий» отметил, что в новом сервисе все фотографии не будут перемешиваться в единой новостной ленте, как это происходит в Instagram или ВКонтакте.