Pinterest представил новый дизайн бизнес-страниц. Основным нововведением стало добавление на них так называемой «витрины». Это новый интерактивный блок, в который можно включить до пяти элементов – досок или пинов с возможностью покупки.
Витрину можно обновлять с произвольной частотой. Новая функция запущена на всех платформах, но редактировать этот блок можно только на десктопах.
Сервис для коллекционирования изображений Pinterest обошёл по размеру аудитории Twitter в США. Pinterest активно развивается, в то время как Twitter испытывает трудности на фоне замедления роста аудитории и проблем с поиском потенциальных покупателей бизнеса.
В США в Pinterest заходят 70 млн пользователей в месяц, а в Twitter — 66 млн (по состоянию на 30 июня 2016 года).
Pinterest представил три новых типа продвигаемых пинов. Компания также сообщила, что рекламные пины запущены в Великобритании и скоро появятся на других рынках. Ранее они были доступны только для рекламодателей в США.
Ниже – описание новых форматов пинов:
One-tap Pins. По клику на эти пины пользователь будет перенаправлен на сайт рекламодателя.
Pinterest объявил, что активная ежемесячная аудитория сервиса перешла отметку в 150 млн человек. За год она выросла на 50%.
75% пользователей, посещающих Pinterest, проживают за пределами США. Доля мужчин в аудитории сервиса увеличилась на 70% по сравнению с прошлым годом и сейчас составляет 40%.
Цифра в 150 млн кажется незначительной по сравнению с размером аудитории таких крупных социальных сетей, как Facebook и Twitter. Но в Pinterest считают по-другому:
Pinterest запустил новую кнопку «Promote», с помощью которой компаниям будет проще создавать рекламные пины. Пока нововведение доступно лишь рекламодателям в США.
Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно зайти в профиль компании, выбрать нужный пин и нажать на кнопку «Promote». После этого нужно проверить целевой URL, указать дневной бюджет, продолжительность кампании и ключевые слова для таргетинга.
Нововведение позволит алгоритмам сервиса автоматически встраивать релевантные пины в персональную ленту пользователя, доступную в веб-версии сервиса или в мобильном приложении.
Функция однако будет работать лишь после того, как владелец аккаунта активирует её в настройках.
«Если вы частенько проводите время, просматривая персональную ленту, добавляя и открепляя различные доски,
В скором времени рекламодатели в США и Великобритании смогут покупать рекламу с оплатой за показы. Продажа будет производится на базе модели аукциона. Объявления будут появляться в результатах поиска, лентах пользователей и фидах категорий.
До настоящего времени рекламодатели, участвующие в аукционе, могли делать ставки лишь на количество кликов или же перепостов.
Основатели tote войдут в состав команды Pinterest и будут трудиться над вопросами монетизации социального сервиса. Как и в случае с покупкой Fleksy, сделка предусматривает лишь приобретение команды ключевых разработчиков и идеологов приложения, но не самого проекта. Ожидается, что ряд сделок последнего времени привлечёт на сервис опытных профессионалов и успешных руководителей.
Ровно неделю назад руководство Pinterest объявило о приобретении команды разработчиков интеллектуальной клавиатуры Fleksy.
Нововведение призвано сделать этот элемент сервиса более понятным для международной аудитории.
В компании отмечают, что фраза «Pin It» в других странах может приобретать иное, неподходящее значение. В свою очередь слово «Сохранить» является универсальным и понятным всем.
Во время тестирования кнопки «Сохранить» по всему миру в Pinterest зафиксировали более активное использование этой функции, особенно за пределами США.
Кроме того, в компании хотят вернуть активным участникам социальной сети возможность получить вознаграждение за свои труды. После введения запрета многие из них стали реже публиковать новые пины.
«Мы считаем, что наличие возможности монетизировать свою аудиторию в Pinterest – это значимое преимущество для создателей контента и издателей. В результате они будут публиковать больше качественного контента в сервисе.
