Pinterest представил три новых типа продвигаемых пинов. Компания также сообщила, что рекламные пины запущены в Великобритании и скоро появятся на других рынках. Ранее они были доступны только для рекламодателей в США.
Ниже – описание новых форматов пинов:
One-tap Pins. По клику на эти пины пользователь будет перенаправлен на сайт рекламодателя.
Сообщения предлагают пользователю информацию о том, сколько показов получил за неделю один из их наиболее популярных пинов, и предлагают сделать его «ещё более видимым для большего количества людей» и привлечь трафик на сайт. Письма также включают кнопку «Создать рекламное объявление», после нажатия на которую пользователь попадёт на соответствующую страницу на сайте Pinterest, где он сможет начать этот процесс.
До сих пор Pinterest показывал рекламу только на страницах категорий и результатов поиска.
Компания намеренно медленно внедряла введение платных сообщений на сайте. Продвигаемые пины тестировались в течение шести месяцев 2014 года, и лишь с 1 января американские специалисты по маркетингу получили доступ к рекламному продукту.
В Pinterest называют добавление объявлений в ленты пользователей экспериментом.
Продвигаемые пины компании ранее были протестированы рядом крупных брендов, в том числе ABC Family, Banana Republic, Expedia, GAP, General Mills, Kraft, Lululemon, Nestle, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts и Ziploc. Первая группа продвигаемых пинов была продана на базисе цены за тысячу показов в зависимости от количества генерируемых впечатлений. Между тем,
