В медийных кампаниях Яндекс Директа появилась новая стратегия «Рост визитов на сайте» и исследование Visit Lift.
Новая стратегия для роста посещаемости сайта работает на расширение аудитории и помогает увеличить количество посещений сайта рекламодателя, а также повысить эффективность рекламных кампаний. Исследование Visit Lift доступно в личном кабинете и показывает, насколько выросло число посещений интернет-ресурса бренда после запуска рекламной кампании.
В Мастере кампаний появилась возможность просматривать историю изменений в настройках рекламных кампаний. Рекламодатели смогут отслеживать, когда и какие были изменения внесены, а также сопоставить, что повлияло на эффективность размещения.
Посмотреть историю изменений можно на странице со статистикой Мастера.
В Яндекс Директе появился новый инструмент «Пакетные стратегии». С его помощью рекламодатели смогут объединять несколько кампаний для ускоренного обучения алгоритмов за счет большего объема данных и автоматизировать управление бюджетом для лучших результатов.
Пакетные стратегии помогают рекламодателям уже на старте собрать достаточно данных для работы конверсионных стратегий. За счет объединения нескольких кампаний, алгоритм получает больше информации о целевых действиях и обучается быстрее. По итогам экспериментов, пакетные стратегии помогли клиенту до 2,2 раз снизить стоимость привлечения лидов и до 2,5 раз увеличить CR.
В Яндекс Директе изменилась политика в отношении рекламы микрофинансовых организаций, кредитно-потребительских кооперативов и ломбардов. Новые правила коснутся и рекламы займов от этих организаций, в том числе если рекламируются посредники, агрегаторы займов и микрозаймов.
Теперь на сайтах таких организаций, размещающих рекламу в Директе, обязательно должны быть указаны следующие контактные и юридические данные:
Яндекс упрощает создание трекинговых ссылок из AppMetrica для отслеживания эффективности рекламы мобильных приложений в Директе.
Теперь в кампаниях для рекламы приложений можно завести трекинговую ссылку из AppMetrica в один клик прямо в интерфейсе Директа. Отдельно переходить в сервис, чтобы создать там ссылку, и переносить ее в Директ больше не нужно.
В Товарных кампаниях Яндекс Директа появилась возможность рекламировать страницы каталога сайта.
Как сообщил специалист SMM-поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов, опция уже стала доступна для сайтов, на которых были обнаружены страницы каталога. Для остальных рекламодателей готовится альтернативный способ их указать.
Яндекс Директ обновил требования для сервисов по ремонту техники. По новым условиям рекламируемые сайты должны содержать больше информации о сервисной службе, подтверждающей ее добросовестность.
Теперь при модерации объявлений на сайтах сервисов по ремонту техники будет проверяться вся важная информация об организации:
юридическое наименование
Яндекс Директ сделал баннеры в формате «Карусель» автоматическими – пользователю больше не нужно их самому листать.
Рекламные слайды теперь переключаются последовательно, а если какой-то баннер особенно заинтересует пользователя, он сможет вернуться к нему вручную.
Андрей Демин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы:
Команда Яндекс Директа сообщила о появлении новых таргетингов – были детализированы общие категории и добавлены новые сегменты.
Уже сейчас в аудиторных настройках Директа для медийных и performance-кампаний доступно 50 новых сегментов. Среди них:
Финансы — автокредиты, потребительские кредиты, рассрочка
Команда Яндекс Директа сообщила, что в конце марта 2023 года стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет отключена в кампаниях с показами в РСЯ, а также в Поиске и РСЯ. Для них будут доступны только автостратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.
Чтобы переход с ручного управления ставками на автостратегии в РСЯ был комфортным, он пройдет в несколько этапов:
