Возможности медийной рекламы в Яндекс.Директе постоянно расширяются, и вместе с ними усложняется рекламный кабинет. Чтобы облегчить работу с медийной рекламой, команда Директа обновила интерфейс медийных кампаний.
В новой версии есть все базовые настройки, подходящие для большинства кампаний с закупкой по аукционной модели. Если рекламодателю нужны расширенные настройки, он может использовать прежнюю версию интерфейса. Со временем весь функционал будет перенесен в новый интерфейс.
С 1 октября в Яндекс.Директе можно будет получить еще больше бонусов за эффективные рекламные кампании.
В бонусную программу добавлены новые акции:
10% от оборота текстово-графических объявлений с видеодополнениями;
6% от оборота кампаний с настроенной в Яндекс.Метрике электронной коммерцией и рекламой домена с помощью смарт-баннеров;
В Яндекс.Директе появился удобный инструмент для прозрачного прогнозирования результатов медийной рекламы — Планирование кампаний.
Теперь рекламодатели смогут легко прогнозировать охваты, ставки и другие показатели медийных кампаний прямо в интерфейсе и составлять медиаплан на любой период.
Планирование кампаний — простой и интуитивно понятный для пользователя инструмент с мощной технологический базой. В основе прогноза — исторические данные миллионов кампаний, созданных за годы работы Директа. Технологии машинного обучения и методы предиктивной аналитики позволяют «планировать будущее» с минимальной погрешностью.
Яндекс.Директ запускает новый формат для медийных кампаний, который повышает запоминаемость рекламы и расширяет охват – видеобаннеры.
Видеобаннер состоит из видео и изображений. Он размещается на площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность пользователей за счет привлекающего внимание видео с автовоспроизведением.
Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. При этом, по данным тестов Яндекса, цена досмотра у видеобаннеров невысокая за счет более низкой стоимости закупки, чем у видео.
Во втором полугодии 2021 года Яндекс обновит процесс сертификации партнеров по Директу.
Минимальные требования останутся прежними: работа по договору с Яндексом, минимум 20 активных клиентов за полугодие и наличие в штате сертифицированных специалистов по Директу и Метрике.
Так как получить статус сертифицированного агентства можно раз в полгода: в июле и в январе, партнерам необходимо знать, что изменится с 1 июля. Теперь место двух блоков «Поиск» и «Сети» в сертификации появятся пять: «Общие», «Поиск», «Сети», «Ретаргетинг» и «Мобильные».
В мастере отчетов Яндекс.Директа стали доступны показатели видеообъявлений.
Как сообщил, заметивший обновление интернет-маркетолог Флорист.ру Антон Душкин, теперь в мастере отчетов можно выбрать новые столбцы с данными по эффективности видеорекламы. Например, среднюю цену за тысячу показов и за досмотр, охват, частоту показов, доли проигрывания видеоролика и др.
Официальной информации об обновлении от Яндекса пока не было.
С 17 июня Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления: теперь в нем поместится до 56 символов с учетом знаков препинания.
Сейчас пользователи часто используют дополнительный заголовок: он дает возможность расширить сообщение в поисковой выдаче на десктопе суммарно до 56 знаков с учетом знаков препинания. С новым лимитом им реже придется разбивать одну важную мысль на два предложения.
Однако, даже если использовать в первом заголовке все 56 знаков, можно показать дополнительный заголовок в рекламе на смартфонах
Команда Яндекс.Директа изучила наиболее популярные форматы смарт-баннеров и обновила конструктор креативов.
Часть настроек в конструкторе теперь включены по умолчанию. Вот что изменилось:
Больше не нужно выбирать фоновую картинку
Цвет заголовка и цены подбирается автоматически в зависимости от тематики и типа баннера. Например, в тематике «Авто» цена белого цвета, а в категории «Недвижимость» — черного.
Кроме горизонтального креатива, рекламодатели Директа теперь могут загружать в охватные кампании вертикальные и квадратные видео.
Несколько вариантов креативов с разным соотношением сторон помогут эффективнее привлекать аудиторию на разных устройствах.
Квадратные ролики показываются на всех типах экранов. А если необходимо нацелить рекламу на мобильную аудиторию, достаточно выбрать вертикальный шаблон для загрузки видеоролика. Мобильные сайты и приложения адаптированы под вертикальный экран, поэтому в таком формате пользователю будет удобнее просматривать ролик, а реклама станет более заметной.
Яндекс реализовал новую возможность для тех, кто передает данные электронной коммерции в Яндекс.Метрику и размещает рекламу в Директе. Теперь можно выбрать ecommerce-цель «Покупка» в качестве ключевой или указать её в стратегиях оптимизации.
Чтобы цель правильно работала в Директе, необходимо подключить электронную коммерцию в Метрике, установить или обновить код счетчика на страницах сайта. Затем при настройке кампании в Директе можно будет выбрать цель электронной коммерции «Покупка».
