5 составляющих успешной рекламной публикации в Яндекс.Дзене
Специалисты коммерческой редакции Яндекс.Дзена Мария Усольцева и Олег Копылов проанализировали 16 000 коммерческих текстов, опубликованных на площадке, и сделали пять важных выводов о том, какой должна быть рекламная публикация, которая принесет много дочитываний и конверсий.
Большего всего дочитываний приносят статьи на 3–6 тысяч знаков
На графике видно, что все рекламные тексты с высоким процентом дочитываний находятся в диапазоне от 3 300 до 5 700 знаков. Если статья короче 3 000 знаков, скорее всего, она не успеет рассказать подробности о продукте и достаточно прогреть читателя. А если длиннее 6 000 знаков, это снизит процент дочитываний, потому что до конца прочитают только самые заинтересованные.
2. Длинные тексты приносят больше конверсий, чем короткие
Средняя конверсия у текстов в Дзене — 26,8%, и у длинных текстов она повыше. Так что тем, кому нужны конверсии, нужно писать длинные тексты — от 4 000 до 10 000 знаков. Это может снизить количество дочитываний, но до конца дойдут те, кому по-настоящему интересен продукт.
3. Картинки влияют на дочитывания
Исследование показало, что 5–10 штук на одну статью идеально. Именно такой объем помогает поднять количество дочитываний.
4. Оптимально делать 10–15 вариантов одной статьи для A/B-теста: 5 заголовков и 3 обложки
Рекомендуется делать 10–15 комбинаций заголовков и обложек. Но бывает, что рекламодатели делают всего 1–2 варианта, поэтому CTR получается не таким большим и держится на уровне 1,4%. Если бы в кампании было 5–6 вариантов, то CTR сразу вырос бы на треть. Если придерживаться рекомендаций, показатель CTR будет в районе 2,8%.
5. Длина заголовков не влияет на CTR
Рекламодатели Дзена делятся на два лагеря: кто-то считает, что для увеличения CTR лучше писать длинные заголовки, а для кого-то эффективнее короткие.
Исследование показало, что средний CTR у анализируемых публикаций — 1,8% и длина заголовка не сильно на него влияет:
