АКАР: российский рынок рекламы в первом полугодии сократился на 6%

АКАР: российский рынок рекламы в первом полугодии сократился на 6%

Российский рекламный рынок в первом полугодии 2022 года сократился на 6% в годовом исчислении и составил 245-250 млрд рублей. По оценкам комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), особенно кризисным для отрасли стал второй квартал – общее сокращение объема медиа рекламного рынка составило 16%.

Комиссия воздержалась от точной оценки динамики рынка в отдельных сегментах из-за «резких и не всегда до конца понятных» изменений структуры рынка под воздействием кризиса. Однако, эксперты АКАР сочли возможным прокомментировать развитие ситуации в определенных сегментах.

Интернет. Сегмент интернет-рекламы пережил, пожалуй, самую большую трансформацию за всю его историю развития в России. В 2022 году сократился не только спрос из-за ухода части зарубежных рекламодателей, но также сократилось и предложение рекламного инвентаря из-за ухода крупных зарубежных интернет-площадок. В полном объеме оперативно компенсировать потерю этого инвентаря невозможно, но крупнейшие российские площадки даже в кризисном 2 квартале, воспользовавшись уходом с рынка конкурентов, показали очень высокую динамику. Можно ожидать, что в дальнейшем, остающиеся на российском рынке игроки сумеют в полном объеме удовлетворить спрос рекламодателей и компенсировать потери рынка интернет-рекламы.

Телевидение. ТВ, будучи медиа с высокой долей бюджетов иностранных рекламодателей, объективно оказалось в сложной ситуации в марте и апреле этого года. Однако, благодаря диверсификации клиентского листа и оперативному привлечению новых рекламодателей, реализации самых негативных сценариев удалось избежать.

По результатам первого полугодия 2022 года на ТВ размещается более 1500 рекламодателей. Начиная с июня наблюдается повышенный интерес к размещению рекламы на телевидении. Среди категорий-драйверов на федеральном ТВ лидерство сохраняют категории e-commerce, финансовых услуг и телекома, на региональном телевидении — недвижимость, фарма, телеком и продукты питания.

Оutof Нome. Во 2 квартале 2022 года сегмент ООН столкнулся с серьезным спадом, особенно острая фаза которого пришлась на апрель и май. Тем не менее, высокие показатели 1 квартала позволили в первом полугодии в целом сохранить доходы отрасли на уровне близком к объемам января-июня 2021 года.

Главным драйвером рекламы ООН продолжает оставаться цифровая наружка. Несмотря на замедление темпов роста в апреле-июне, сегмент диджитал смог сохранить положительную динамику относительно прошлого года. Новые возможности коммуникации, которые открывает DOOH, становятся все более привлекательными, как для рекламодателей, традиционно использующих наружную рекламу, так и для брендов, приходящих из других медиасегментов, в первую очередь, из интернета.

Радио. Во 2 квартале текущего года, несмотря на кризис, радио сегмент «Москва+сеть» улучшил динамику по полугодию. В целом в радио рекламной индустрии сохраняется тренд по выходу на рынок новых рекламодателей, как в локальных, так и в федеральных блоках. Медицина, финансовый сектор и недвижимость входят в топ-3 наиболее рекламируемых категорий.

Пресса. Для сегмента периодических печатных изданий и издательского бизнеса в целом итоги 2 квартала и полугодия усилили тренд, который начался в 1 квартале. Продолжилось падение в сегменте журнального глянца, которое связано в основном с отзывом лицензий на издание значительного количества – более 50% – крупнейших журналов-рекламоносителей.

Напомним, в первом квартале 2022 года российский рекламный рынок вырос на 5% – за счет уверенного роста в январе-феврале. Но уже в марте, в силу понятных причин, рынок ушел в отрицательную зону.

Похожие статьи:

Читайте также

Комментирование закрыто.