Google: Web Stories не должны быть тизерами
Google заявил, что публикации формата Web Stories не должны быть тизерами, иначе они не будут показываться в результатах поиска и в ленте рекомендаций Discover.
В Google отметили, что сейчас авторы контента экспериментируют с разными способами использования Web Stories. При этом обратная связь от пользователей показала, что они хотят видеть полные истории и не хотят тизеров, когда для просмотра всей информации нужно кликнуть на ссылку.
Одно- или двухстраничный тизер для поста в блоге не рассказывает всю историю целиком и не удовлетворяет потребности пользователей, поэтому Google постарается больше не показывать такие публикации.
В Google также привели примеры допустимых и недопустимых веб-историй:
«Да»:
Список товаров и ссылок на те места, где их можно купить;
Короткая версия рецепта с перечислением всех ингредиентов с более детальными инструкциями по ссылке.
«Нет»:
Одностраничная история, в заголовке которой упоминается рецепт, но которая содержит только несколько фотографий со ссылкой на сайт;
Список красивых городов в Европе, но с показом только города и фото и ссылкой для просмотра информации на сайте.
Интересно, что собственный пример допустимой истории, приведённый Google, больше подходит под категорию «Нет»:
Возникает вопрос, кто определяет границу между допустимыми и недопустимыми историями, и как авторы контента могут соблюсти этот баланс.
В Google также коснулись темы монетизации Web Stories. Реклама в публикациях этого формата стала доступна в Google Display Network в декабре. На данный момент отдача от неё невысока, но рекламные сети работают над созданием и расширением интеграций с Web Stories, что должно привести к повышению CPM и показателей Fill Rate (отношение количества успешных показов объявлений ко всем запросам на рекламу).
Напомним, что Web Stories – это относительно новый формат публикаций, активно продвигаемый Google. Раньше он назывался AMP-Stories. В октябре Google опубликовал новые руководства по Web Stories, а в ноябре поделился советами по созданию эффективных историй.
В том же месяце Google обновил официальный плагин Web Stories для WordPress. В нём появились GIF, текстовые шаблоны и субтитры. А в декабре Google запустил programmatic-закупки для рекламы в веб-историях.
В настоящее время Web Stories поддерживаются в результатах поиска в США, Индии и Бразилии, но в будущем также появятся и в других странах.
