Pinterest вступил в сотрудничество с тремя новыми e-commerce платформами
Этот шаг призван дать ещё большему числу торговцев возможность продавать свои товары прямо в Pinterest.
Компания также подключила к пинам с возможностью покупки Bloomingdale’s, Wayfair, DVF, Steven Alan и тысячи других новых продавцов, которые являются клиентами таких платформ, как Shopify и Demandware – партнёров по запуску этого функционала.
На момент запуска в июне число пинов с кнопкой «Buy it» насчитывало 30 млн. За три месяца эта цифра выросла в два раза и в настоящее время составляет 60 млн. Pinterest не получает комиссию за транзакции. Вместо этого компания планирует предложить продавцам возможность продвижения пинов с возможностью покупки. Пока эта программа не запущена.
Компания не предоставила подробную статистику по эффективности функционала продажи в пинах. Из того, что известно, продавцы Shopify наблюдали повышение коэффициентов конверсии в два раза по сравнению с другими пинами.
По результатам недавнего исследования Millward Brown, проведённого по заказу Pinterest, 93% пользователей сервиса используют его для планирования покупок; 87% — покупают товары, потому что видели их в Pinterest. Таким образом, пины с возможностью покупки смогут побудить пользователей перейти от планирования непосредственно к покупке.
«Нашей целью не является стать Amazon», — отметил CEO Pinterest Бен Сильберман (Ben Silbermann). «Мы не пытаемся стать коммерческим сервисом, но хотим быть инструментом для планирования покупок и на тот случай, если пользователи захотят купить эти товары, максимально облегчить им этот процесс».
Компании, заинтересованные в активации пинов с возможностью покупки, смогут получить больше информации о том, как это сделать, от своих провайдеров: Bigcommerce, Demandware, IBM Commerce, Magento, Shopify.
Напомним, что на прошлой неделе Twitter также расширил доступ к функционалу продажи в твитах через интеграцию с Shopify, Demandware и Bigcommerce.
