Алгоритмы Google помогли организовать информацию в раннем веб; PageRank позволял веб-серферам находить наиболее релевантные результаты на основании ссылок. Однако, когда такие социальные сайты как Twitter и Facebook позволили публикацию миллиардов фрагментов пользовательского контента ежедневно, добиться высокой релевантности и своевременности стало гораздо сложнее. Поиск наиболее удачного и свежего твита или сообщения Facebook при помощи Google — затруднителен, так как работа PageRank требует времени и истории ссылок.