На конференции PubCon Virtual 2020 сотрудник Google Джон Мюллер поделился своими мыслями о будущем SEO.
В своём докладе он сосредоточился на возможностях для малого бизнеса и озвучил прогнозы о том, какие изменения ожидаются в области поисковой оптимизации.
Растущая конкуренция в SERP
На днях сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос касательно скрытого текста на сайтах.
Так, один из вебмастеров написал в Reddit, что два его самых крупных конкурента в поиске используют скрытый текст, наполненный ключевыми словами, и занимают более высокие позиции в выдаче. Он спросил, можно ли с этим что-нибудь сделать.
Согласно ответу Мюллера, вебмастер переоценивает влияние скрытого текста.
«Другой сайт не опередит ваш только потому, что использует скрытый текст. И наоборот, одно лишь наличие скрытого текста на странице не приведёт к тому, что сайт будет исключён из Google».
Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос о сайтах, которые сдают в аренду свои поддомены, чтобы другие компании могли занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
Мюллер не назвал это спамом, но отметил, что в Google знают об этом явлении и думают, что следует делать в таких случаях.
На днях сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что динамический рендеринг – это временное решение, необходимость в котором может полностью отпасть в ближайшие несколько лет. С каждым годом Google всё лучше обрабатывает JavaScript, так что со временем потребность в предоставлении такого рода «костылей» может сойти на нет.
Более того, с годами все веб-краулеры смогут обрабатывать JS, считает Мюллер:
SEO-консультант Ари Нахмани (Ari Nahmani) сообщил в Facebook, что один из его клиентов получил в Search Console сообщение лично от сотрудника Google Джона Мюллера, известного своей активной деятельностью и комментариями в западном SEO-сообществе.
В начале письма Мюллер назвал свою должность, а затем – сообщил причину обращения. В данном случае она была связана с «критически важной и срочной» проблемой с сайтом.
Во время последней видеоконференции Google для вебмастеров один из участников встречи спросил, почему старый сайт, по-прежнему использующий HTTP, ранжируется выше, чем более современный ресурс с более свежим контентом.
Обычно считается, что так происходит потому, что старые сайты уже приобрели определённую авторитетность. Однако, судя по объяснению Мюллера, причин может быть на порядок больше.
В прошлом месяце сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил, что Google поддерживает механизм ETag/If-None-Match. Об этом он заявил в ответ на вопрос в Twitter:
При этом Мюллер отметил, что большинство сайтов чаще используют другой заголовок HTTP-запросов — If-Modified-Since.
ETag (entity tag) — часть протокола HTTP. Это один из нескольких механизмов, с помощью которых HTTP обеспечивает веб-проверку кэша и который позволяет клиенту делать условный запрос.
На днях сотрудник Google Джон Мюллер отметил, что в большинстве случаев некачественные ссылки на сайт можно смело игнорировать и ничего с ними не делать. Это заявление вызвало вопросы, и он добавил ещё несколько комментариев на эту тему в Twitter:
Практически всегда самые токсические ссылки – это те, что SEO-специалисты разместили сами, поэтому их очень легко найти.
Сотрудник Google Джон Мюллер прогнозирует, что в ближайшие годы SEO-специалисты будут всё чаще сталкиваться с JavaScript. Поэтому им желательно знать, как с ним работать.
По мнению Мюллера, изучение JavaScript открывает перед специалистами больше возможностей. Поскольку JS-фреймворки начинают более широко использоваться, оптимизаторам нужно более глубокое понимание JavaScript.
Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер посоветовал закрывать все ссылки в гостевых постах от индексации с помощью атрибута nofollow.
По словам Мюллера, даже если речь идёт о специалисте, который регулярно публикует свои материалы стороннем ресурсе, и создаёт очень качественный контент, атрибут nofollow должен использоваться для всех ссылок на его сайт.
Мюллер отметил, что выгоды от этих ссылок можно получить другими способами,
