Facebook представил несколько новых опций в Audience Network (FAN), ориентированных на разработчиков мобильных игр. Среди них два новых рекламных формата – Rewarded video и Playable ads, а также новые метрики.
Видео с вознаграждением за просмотр
Формат Rewarded video позволяет игрокам получать вознаграждение за просмотр – например, внутриигровую валюту или дополнительные жизни.
Одним из основных нововведений станет запуск новой метрики и опции покупки видеорекламы. Новый функционал, реализованный в сотрудничестве с аналитической компанией Nielsen, поможет рекламодателям связать затраты на ТВ-рекламу с расходами на видео в Facebook.
Новая метрика под названием «Total rating point» (TRP) даст возможность измерить эффективность видеорекламы в Facebook наряду с соответствующими ТВ-кампаниями.
Теперь рекламодатели смогут установить приоритет на установки как при оплате на базе CPC, так и при назначении ставок, основанном на цене за установку.
Важно отметить, что при выборе любой из двух опций оплаты назначение ставок будет основано на количестве установок. Однако затраты рекламодателя при этом могут отличаться.
В их числе – возможность продвигать продукты с помощью видео.
Кроме того, рекламодатели теперь смогут установить приоритет на установки при покупке рекламы: как через оплату на основе цены за установку, так и через назначение ставок при оплате на базе CPC. Компания также сделает доступным большему числу рекламодателей использование таргетинга Twitter для объявлений в партнёрских приложениях.
Возможность нацеливаться на операторов мобильной связи и новые мобильные устройства. Нововведения призваны увеличить точность и эффективность таргетинга в Twitter’e.
Таргетинг на оператора мобильной связи
Теперь рекламодатели могут достигать пользователей определённого мобильного оператора. Разные категории клиентов сервиса могут использовать эту опцию по-разному. Например:
По словам Костоло, в данным момент компания разрабатывает технологию определения сигналов, которые будут сообщать об очевидных и неоспоримых случаях преследования и недоброжелательного отношения к пользователям. Основной проблемой такой технологии является масштаб пользовательской базы и количества данных, которые она должна охватывать. В настоящий момент база Twitter насчитывает более 200 миллионов активных пользователей в месяц,
