Крупнейшие IT-компании, издатели и рекламодатели объединились для разработки новых стандартов в области интернет-рекламы.

Инициатива получила название Coalition for Better Ads. Её цель – улучшить опыт пользователей. Причиной запуска проекта стал стремительный рост блокировщиков рекламы. Особенно острой эта проблема стала после того, как Apple внедрил поддержку мобильных блокировщиков рекламы в iOS 9.