В Яндекс.Взгляде появилось тестирование видеокреативов
Теперь в Яндекс.Взгляде можно не только быстро провести маркетинговое исследование и определить интересы аудитории, но и оценить креатив ролика, сравнить результаты с отраслевыми показателями, а также получить рекомендации по его улучшению.
Получить обратную связь по своему видеокреативу просто: нужно загрузить рекламный ролик на платформу, указать бренд, индустрию и целевую аудиторию. После этого сотни респондентов Яндекс.Толоки, подходящие под заданный портрет аудитории, за несколько минут посмотрят видео и ответят на заранее смоделированные вопросы. Далее система агрегирует данные, отметит положительные стороны и недостатки ролика, даст рекомендации по его улучшению. Эта информация позволит внести необходимые изменения и принять взвешенное решение о запуске креатива.
Рекламодатель получит готовый отчет, в котором будет отражена общая оценка ролика относительно рынка, а также оценка по тринадцати ключевым критериям. Система не только проанализирует видеоряд, оценит желание приобрести рекламируемый товар, но и покажет, соответствие запросам современного потребителя – насколько упрощает жизнь, экономит время. Такую аналитику можно получить только в Яндекс.Взгляде. Специалисты сервиса подобрали критерии, опираясь на международные маркетинговые исследования, в том числе, GfK и Euromonitor International.
Ирина Карпова, руководитель Яндекс.Взгляда:
«Задача рекламодателя — сформировать ассоциации с продуктом, создать правильный имидж, вызвать у потребителей симпатию к бренду. В центре видеокреатива — то, каким он выглядит в глазах зрителей, поэтому бизнесу важно учитывать эмоциональный отклик потребителя и его ценности. Проанализировав огромное количество данных, мы научились выбирать лучший ролик до начала кампании — и готовы поделиться этой экспертизой с рынком. Сочетание разнородных оценок делает наш инструмент универсальным и полезным для бренд-менеджеров, аналитиков и маркетологов».
Пилотная версия инструмента стала доступна клиентам Яндекс.Взгляда минувшим летом, в рамках закрытого периода было проведено около 400 тестов. Тестирование креативов доступно рекламодателям без дополнительной платы, если они запускают в Директе видеокампании с оплатой за показ от 500 тысяч рублей в месяц.
Отметим, Яндекс.Взгляд уже несколько лет помогает клиентам улучшать медийные кампании — тестировать рекламные слоганы и дизайны баннеров, измерять эффект от размещений с помощью исследования Brand Lift.
