В начале июня 2012 года результаты исследования, проведенного Reuters и Ipsos, поставили под сомнение эффективность рекламы на Facebook. Проведенный он-лайн опрос показал, что четыре из пяти пользователей Facebook никогда не приобретали товар или услугу по результатам рекламы или комментариев в социальной сети, а 34% пользователей Facebook проводят на сайте меньше времени, чем полгода назад, и только 20% опрошенных за это время стали проводить на сайте больше времени.