Ozon сообщил, что собирается сделать из Трафаретов и Продвижения в поиске один инструмент, но с возможностью выбрать одну из трех моделей оплаты — за показы, за клики и за заказы.
Маркетплейс уже движется к объединению этих инструментов, и с 9 июня убрал из Продвижения в поиске возможность устанавливать специальные ставки.
Теперь товары из продвижения в поиске будут конкурировать по всем запросам по одной и той же ставке:
Ozon обновил инструмент «Трафареты» — теперь при продвижении со стратегией «Фиксированная цена» можно увидеть, сколько показов получит товар при определенной ставке, а также посмотреть доступные показы при заданном дневном бюджете.
Ozon считает значение доступных показов на основе всех просмотров и ставок за последние семь дней в подкатегории, к которой относится товар.
Выручка маркетплейса Ozon в 2022 году выросла на 55% год к году – до 277 млрд рублей. Об этом говорится в пресс-релизе, посвященном финансовым итогам компании за четвертый квартал и весь 2022 год.
При этом убыток компании увеличился на 2% – до 58 млрд рублей. Из этой суммы пятая часть (10,2 млрд рублей) – признание убытка после пожара в августе 2022 года.
Маркетплейс Ozon закрывает сервис частных объявлений для продажи и покупки новых и б/у товаров. Сервис «Объявления» завершит свою работу 13 апреля.
Со вчерашнего дня раздел Ozon Объявления на сайте и в приложении недоступен. Нет возможности и создавать новые объявления. 12 апреля личный кабинет продавца будет отключен – это последний день, когда пользователи могут сохранить фотографии и описания своих объявлений. Также рекомендуется завершить все начатые ранее в чатах беседы и неоконченные сделки.
Ozon начал показывать количество показов для товаров, продвигаемых с помощью автоматизированного рекламного формата «Трафареты».
Теперь на главной странице кабинета, в виджете под графиком продаж, можно увидеть:
какой процент аудитории увидел товары за сегодня и за вчера;
Ozon запустил новый специализированный сервис для продавцов «Деньги на закупки». С его помощью продавцы смогут пополнять свой ассортимент с отсрочкой платежа: маркетплейс заплатит за нужные поставки, а продавец вернет за них деньги в оговоренный срок. Отсрочка предоставляется на срок от 15 до 90 дней.
Команда Ozon указывает, что «Деньги на закупки» — это не кредит, поэтому:
Ozon останавливает проект «Моменты». С 1 февраля сервис будет скрыт из приложения, и авторы больше не смогут публиковать и монетизировать контент.
Все причитающееся авторам роликов вознаграждение будет полностью выплачено — январские выплаты в начале февраля придут самозанятым, а в середине февраля — индивидуальным предпринимателям.
Ссылки на опубликованные ролики перестанут работать с 31 января.
Маркетплейс Ozon представил новый раздел аналитики, где собрал все показатели по продажам компаний-партнеров. Инструмент находится в разделе Аналитика → Воронка продаж.
Анализируемые показатели разделены на 2 части:
1. Динамика оборота – позволит изучить динамику оборота за прошедшие 14 дней.
Маркетплейс Ozon запустил новый инструмент аналитики для Premium-продавцов – «Что влияет на место в поиске». Это аналитика товаров в поиске, которая расскажет, почему предложение находится на той или иной позиции.
При помощи нового инструмента продавцы смогут:
посмотреть, как в данный момент видит поисковую выдачу покупатель из выбранного региона — в каком порядке отображаются товары в поиске, с каким фото и описанием;
Маркетплейс Ozon собирается потратить 4 млрд рублей на промо и стимулирование распродаж 11.11 и «Черная пятница». Об этом сообщила Юлия Лазарева, директор по развитию рекламного бизнеса Ozon, на конференции AdIndex Go Up.
Половина бюджета пойдет на промокампанию. В рамках проекта товары продавцов будут продвигаться через блогеров, на ТВ, радио, в интернете, наружной и indoor-рекламе. Еще 2 млрд рублей маркетплейс вложит в скидки для покупателей.
