По словам представителей компании, целью приобретения была не технология, а команда сервиса. Финансовые условия сделки не разглашались.
Компания URX была основана в 2013 году как мобильная рекламная сеть. Она специализировалась на показе релевантных товарных объявлений на мобильных устройствах. В 2014 году разработчики URX представили новый функционал для рекламодателей – «умные» ссылки OmniLinks.
Нововведение будет доступно пользователям в Великобритании, Франции, Германии, Бразилии и Японии в веб-версии сервиса и в приложении для Android.
Наполнением нового раздела будут заниматься редакторы Pinterest вместе с местными компаниями, знаменитостями и агентами влияния. Они будут отбирать популярные пины, пользователей, доски и поисковые запросы в конкретном регионе.
С его помощью бренды и издатели смогут делиться с пользователями сервиса пошаговыми мастер-классами, рецептами и другим подобным контентом.
Партнёрами по запуску выступили такие компании и издания, как Brit&Co, Delish, Elle, Food.com, Home Depot, Marie Claire, Style Me Pretty и другие.
В данное время how-to пины не являются рекламными. Пока видеть их могут лишь пользователи Android-устройств, проживающие в США,
В настоящее время компания тестирует этот функционал на небольшой выборке пользователей.
Объявления автоматически проигрываются, когда пользователь останавливается на них при прокрутке страницы. Какой длины будут рекламные ролики, в компании пока не определились.
Это даст возможность осуществлять таргетинг на пользователей, которые заходят на сервис не реже одного раза в месяц.
Клиентские адреса, имеющиеся в базах данных коммерческих компаний, будут автоматически сопоставляться с теми, которые пользователи указывали при регистрации в Pinterest. В результате объединения двух пользовательских баз маркетологи получат возможность заметно улучшить возможности таргетинга.
Новая возможность будет доступна всем пользователям сервиса – как в веб-версии, так и в приложениях для iOS и Android.
«Иногда вам попадается что-то действительно интересное в Pinterest, но вы не знаете, как найти эту вещь в реальной жизни и даже, как она называется. К примеру, это может быть красивая лампа на фотографии чьей-то гостиной, или же витрина магазина с теми самыми туфлями, которые вы недавно искали», — комментирует запуск продакт-менеджер Pinterest Кевин Джинг (Kevin Jing).
Теперь в приложении Pinterest для iOS к пинам этого типа будет автоматически «подтягиваться» доступная локальная информация: часы работы, карта проезда, телефоны и отзывы посетителей. Позвонить или получить маршрут можно будет, не покидая приложение.
Пины мест были запущены два года назад. Этот функционал позволяет различным организациям добавлять геопривязку к пинам со своего сайта. Когда пользователи будут прикалывать пины с этого сайта на доски мест,
Этот шаг призван дать ещё большему числу торговцев возможность продавать свои товары прямо в Pinterest.
Компания также подключила к пинам с возможностью покупки Bloomingdale’s, Wayfair, DVF, Steven Alan и тысячи других новых продавцов, которые являются клиентами таких платформ, как Shopify и Demandware – партнёров по запуску этого функционала.
«Pinterest – это каталог идей, а не место для связи с родственниками и друзьями», — заявил глава по монетизации сервиса Тим Кендалл (Tim Kendall). «Люди просматривают каталог и осуществляют поиск».
Компания создала базу данных, которая содержит более 50 млрд пинов, и её наличие отличает Pinterest от других социальных сервисов.
Сообщения предлагают пользователю информацию о том, сколько показов получил за неделю один из их наиболее популярных пинов, и предлагают сделать его «ещё более видимым для большего количества людей» и привлечь трафик на сайт. Письма также включают кнопку «Создать рекламное объявление», после нажатия на которую пользователь попадёт на соответствующую страницу на сайте Pinterest, где он сможет начать этот процесс.
