Аналитики Яндекс Рекламы провели исследование, чтобы узнать, как покупатели готовятся к Черной пятнице, какие товары выбирают и чем руководствуются при этом.
По результатам опроса, 90% россиян покупают что-то на распродажах. Большинство (68%) ищут самый выгодный вариант и внимательно сравнивают цены. А особенно ответственные покупатели готовятся к распродажам заранее — они планируют покупки, а порой составляют списки. Таких покупателей среди респондентов 33%.
Пандемия существенно ускорила рост продаж маркетплейсов. Сейчас, по оценкам партнерской сети Адмитад, на них в среднем по миру приходится более половины всех онлайн-заказов. В России их продажи несколько просели в начале 2022, но затем начали уверенно восстанавливаться. Традиционно лучшие результаты показал ноябрь благодаря скидочным периодам.
Согласно исследованию компании, самыми популярными категориями товаров стали аксессуары, одежда, товары для дома и электроника, а некоторые категории показали взрывной рост.
Почти 40% российских интернет-пользователей в ноябре 2022 года совершили покупки в мессенджерах. Как следует из данных исследования сервиса сквозной аналитики Calltouch, это на 11 п. п. больше, чем в феврале.
2840 из 10 000 опрошенных покупали товары в WhatsApp, а 1090 – в Telegram. При этом 6070 респондентов ответили отрицательно на вопрос о совершении покупок в мессенджерах.
Разработчики приложений для Android, размещаемых в RuStore, теперь смогут их монетизировать, а пользователи – покупать подписки и совершать разовые покупки. Новая функциональность реализована с помощью технологий Сбера.
Пользователям доступна оплата одним из самых популярных способов. Для совершения платежей в приложениях, размещенных в RuStore, нужно привязать банковскую карту в личном кабинете.
В Google Покупках заработал фильтр, который показывает товары, продаваемые в небольших магазинах. Это хороший способ помочь малому бизнесу, представив его в выдаче наряду с более крупными конкурентами.
Как отмечает SE Roundtable, Google объявил об этом нововведении еще во время Google Marketing Live в прошлом году, но теперь фильтр заработал в режиме реального времени, позволяя пользователям искать товары в маленьких магазинах.
В скором времени пользователи смогут отправлять сообщения на email-адреса продавцов в Google Покупках. Сервис уже начал пилотное тестирование новой функциональности, пишет Search Engine Land.
Сообщения будут приходить на адрес электронной почты, указанный в аккаунте Merchant Center. Google уже пригласил к участию в пилотной программе небольшое количество продавцов.
В Search Engine Land считают, что запуск этой функции повысит ценность платформы как для покупателей, так и для продавцов.
Сервис Google Карты запустил четыре новые функции, призванные упростить покупки для покупателей, а бизнесу – помочь увеличить продажи в праздничный период.
Почти все функции внедрены в глобальном масштабе.
1. Загруженность территории
Чтобы поддержать компании в праздничном сезоне, Google обновил способы показа специальных предложений в Google Покупках, а также добавил новую страницу статистики для отслеживания эффективности этих предложений.
Еще одним нововведением стала возможность синхронизации магазина с Google для компаний, использующих приложения от Shopify и WooCommerce.
Изменения, связанные с показом специальных предложений
Twitter объявил о добавлении в свое приложение нового модуля покупок. На данный момент он будет доступен только в США для пользователей iOS.
Twitter давно искал способы монетизировать свою платформу, благодаря которым он наконец смог похвастаться своей прибылью перед инвесторами. Кажется, что компания нашла его, так как она обогатит приложение функцией магазина, которая позволит делать покупки
Платформа для продажи товаров, связанных с модой и образом жизни, Lamoda изучила покупки пользователей iOS и Android-устройств этим летом.
Исследование показало, что самые дорогие покупки совершают мужчины на планшетах iPad. Они тратят на шопинг в среднем в 1,5 раза больше, чем покупатели на других платформах.
Самые дорогие товары с iOS-устройств заказывают жители Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода. А в лидерах по средней стоимости одной вещи, купленной с Android-устройства, — жители Москвы, Новосибирска и Екатеринбурга.
