В 2020 году самым скачиваемым приложением во всем мире был TikTok, который сместил с этой позиции Facebook Messenger. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании App Annie.
Китайская версия TikTok, Douyin, также возглавила список самых скачиваемых приложений в своей родной стране – Китае.
Популярность TikTok продолжала расти даже после выпадов в адрес сервиса со стороны бывшего президента США Дональда Трампа.
Сервис коротких видео TikTok начал тестировать свою версию популярного в соцсетях формата «истории». Новая функция получила название TikTok Stories.
Первым о новом тесте написал консультант по соцсетям Мэтт Наварра в Twitter. Представитель TikTok подтвердил эту информацию в комментарии The Verge.
TikTok Stories работают так же, как и истории на других платформах. Публикации этого формата расположены на новой панели. Пользователи могут видеть истории, опубликованные теми аккаунтами, на которые они подписаны. Истории остаются в сервисе в течение 24 часов, а затем автоматически удаляются.
Сервис коротких видео TikTok запустил ряд новых функций и инструментов для прямых трансляций. В их числе – режим «картинка в картинке», функция вопросов и ответов, возможность планировать эфиры и другие.
По данным сервиса, за последний год количество пользователей, которые проводят и смотрят стримы на платформе, удвоилось. Активный рост этого направления побудил TikTok активно развивать функционал прямых трансляций.
TikTok объявил о глобальном запуске нового рекламного формата – Spark Ads. Он позволяет рекламодателям продвигать популярные органические видео – как свои, так и чужие.
Как работает новый формат
С помощью Spark Ads бренды могут продвигать как собственные публикации, так и релевантный контент, размещаемый блогерами, конвертируя его в рекламу формата in-feed или TopView. Например, это может быть популярный ролик, в котором показана продукция компания. Связавшись с блогером и заручившись его согласием, бренд сможет использовать его клип в своей кампании.
В видеосервисе TikTok появилась возможность создавать резюме прямо внутри приложения. Администрация сервиса заключила соглашения с несколькими компаниями, которые хотят найти новых сотрудников, просматривая резюме в TikTok.
Найти подобные резюме можно по хештегу #TikTokResumes, а также на специально созданном для публикации резюме сайте.
Заинтересованным кандидатам предлагается креативным способом показать свои навыки в коротком видеоролике и опубликовать резюме в приложении.
В течение ближайших недель TikTok начнет автоматически удалять некоторые типы недопустимого контента, обнаруженного при загрузке. Это касается видео, содержащих действия сексуального характера, сцены насилия и рекламу незаконной деятельности, а также нарушающих политику безопасности несовершеннолетних, принятую платформой.
Как сообщается в официальном блоге видеосервиса, частота ложных срабатываний при автоматическом удалении составляет 5%. Создатели таких видео могут пожаловаться на несправедливое удаление прямо в приложении TikTok или воспользоваться любыми другими привычными каналами коммуникации с администрацией сервиса. В случае ошибки все материалы будут восстановлены, а нарушение не будет засчитано.
TikTok запускает возможность публикации более длинных видео – продолжительностью до трех минут. Раньше максимально допустимая длина ролика составляла одну минуту.
Ожидается, что увеличение поддерживаемой длины видео даст авторам контента больше гибкости и позволит им не разбивать ролики на несколько частей.
З-минутные видео тестировались с декабря 2020 года, однако доступ к ним был ограничен.
TikTok опубликовал отчет о прозрачности за первый квартал 2021 года. Согласно представленным данным, за период с января по март сервис удалил более 11 млн аккаунтов, из них 7 млн – за несоответствие возрастному цензу. Это были пользователи младше 13 лет.
Безопасность детей
Компания впервые раскрыла количество аккаунтов, удаленных по причине того, что они могут принадлежать детям. Согласно правилам, создавать учетные записи могут только те, кому уже исполнилось 13 лет.
Ежемесячная аудитория сервиса TikTok в России составляет 36,6 млн в месяц.
Согласно последним данным, 57% аудитории составляют женщины, основное ядро – это пользователи 25-44 лет со средним доходом. 30% обозначили свое материальное положение, как выше среднего и 11% – ниже среднего по стране. Большинство постоянных пользователей TikTok – это специалисты, служащие, учащиеся и домохозяйки.
Среднее время использования сервиса в день составляет 30 минут.
Видеосервис TikTok запускает в России Фонд вдохновляющих креаторов, чтобы поддержать авторов контента, которые хотят вдохновлять других.
С помощью Фонда, создатели контента смогут получить вознаграждение за усилия, которые прикладывают к созданию вдохновляющего контента. Размер фонда составит 100 млн рублей.
Чтобы стать участником программы, авторы контента должны быть старше 18 лет, регулярно публиковать оригинальный познавательный контент в полном соответствии с правилами сообщества
