У VK Рекламы появилась мобильная версия – теперь можно управлять рекламой прямо с телефона: создавать объявления, пополнять счет и оперативно вносить изменения в кампании. Функциональность мобильной версии полностью дублирует возможности рекламного кабинета на десктопе.
В мобильном приложении ВКонтакте, при переходе по кнопке «Реклама», функциональность кабинета будет упрощенной (доступно только продвижение сообщества и сайта)
В пиксель VK Рекламы добавлена возможность учитывать офлайн-конверсии. Теперь бизнесы, которые помимо сайта имеют точки продаж в офлайне, смогут учитывать покупки, совершенные покупателями вне сайта.
С помощью передачи офлайн-событий в пиксель VK Рекламы можно:
VK Реклама расширяет количество инструментов для роста продаж в интернет-магазинах, с помощью которых можно учитывать больше целевых действий пользователей для роста продаж.
В пикселе VK Рекламы теперь доступна поддержка уровня данных — dataLayer — из менеджера тегов Google. Благодаря этому можно автоматически настроить передачу обезличенных событий, которые пользователи совершают на сайте интернет-магазина, в рекламную платформу.
Для продвижения мобильных приложений в VK Рекламе стал доступен новый формат «карусель», который может быть использован в дополнение к формату «Универсальное объявление». Объявления с каруселью могут быть показаны ВКонтакте, в Одноклассниках, на площадках проектов VK и в партнерской сети.
С помощью этого формата владельцы приложений могут рекламировать несколько продуктов или показать один с нескольких сторон, чтобы дать пользователю максимум информации. Например, в рекламе мобильных игр можно использовать несколько скриншотов с геймплеем, а для приложения доставки показать группу товаров и анонсировать скидку на первый заказ.
В VK Рекламе заработал новый инструмент, который поможет бизнесу находить целевую аудиторию среди активных подписчиков сообществ ВКонтакте и групп в Одноклассниках. Модели платформы покажут рекламу не всем участникам пабликов, а только тем, кто вероятней всего совершит нужное действие. Например, напишет в сообщество, оставит заявку, установит приложение, добавит товар в корзину или оплатит покупку.
Алгоритмы VK Рекламы анализируют интересы и особенности поведения аудитории, а также контент бизнеса.
Правильно подобранная аудитория — один из основных факторов, влияющих на результативность рекламной кампании. Теперь пользователи рекламного кабинета ВКонтакте могут использовать собранные в нем аудитории при продвижении в VK Рекламе – процесс импорта прост и не требует интеграции со сторонними сервисами или привлечения дополнительных ресурсов.
Для переноса аудиторий из ВКонтакте в кабинет VK Рекламы, необходимо зарегистрироваться в новом рекламном кабинете по VK ID. Далее на вкладке «Аудитории» нужно нажать на три точки слева от кнопки «Создать аудиторию», а в выпадающем списке выбрать пункт «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
VK Реклама реализовала возможность тестирования нескольких лид-форм в рамках одной кампании. При продвижении лид-форм рекламодателям стали доступны несколько настроек, изменяя которые можно по-разному взаимодействовать с аудиторией и стимулировать заполнение контактных данных.
Например, можно:
использовать расширенный блок с описанием, чтобы подробнее рассказать о своем продукте или цели сбора контактов;
В VK Рекламе бизнес и разработчики могут продвигать свои мини-приложения ВКонтакте. Новые инструменты помогут компаниям привлекать больше пользователей, подписок на сервисы, заявок и продаж.
В VK Рекламе под каждую цель и объект продвижения разрабатываются специальные ML-модели. При продвижении мини-приложений алгоритмы анализируют не только обезличенные интересы и особенности поведения пользователей соцсети, но и контент и специфику сервиса. Система показывает объявления тем, кто вероятнее перейдет в мини-приложение конкретного рекламодателя: застройщики найдут потенциальных покупателей квартир, а разработчики игр — увеличат число геймеров.
В рекламном кабинете VK Рекламы появился новый объект продвижения — «Музыка», с помощью которого музыкальные исполнители смогут рекламировать свои треки и плейлисты в ленте ВКонтакте. Алгоритмы платформы позволят артистам получить больше прослушиваний и добавлений аудиозаписей в плейлисты пользователей ВКонтакте.
Продвижение аудиозаписей с помощью VK Рекламы доступно официальным исполнителям. Это значит, что до запуска рекламы нужно будет подтвердить свое право на коммерческое использование интеллектуальной собственности, загрузив в рекламный кабинет необходимые документы.
ВVK Рекламе стало доступно подключение к сервису Albato. С его помощью маркетологи и рекламодатели смогут:
легко передавать информацию из рекламного кабинета во внешние системы, например о лидах, поступивших из рекламы;
загружать в VK Рекламу аудитории из внешних источников, например из собственной CRM.
