Яндекс.Директ возвращает гибкие настройки площадок в сетях, специально для тех, кому важно самостоятельно контролировать рекламные кампании, оперируя данными статистики и руководствуясь собственным опытом.
Начиная с 10 февраля в Рекламной сети можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы Яндекса.
Чтобы продолжать получать максимум конверсий по нужной цене и не потерять целевой трафик, к запуску лучше подготовиться:
Сегодня новый список кампаний стал доступен для всех пользователей Директа. До сих пор новый дизайн списка кампаний присутствовал в Директе параллельно со старым дизайном. Теперь новая страница заменила старую.
Кроме привычных возможностей прежнего списка кампаний, новая страница позволяет гибко фильтровать отображаемые данные, удобно видеть статусы кампаний и вложенных объектов, работать с большим количеством объявлений, смотреть статистику без перехода в Мастер отчетов и многое другое.
Для медийных кампаний в Яндекс.Директе всем рекламодателям стали доступны непропускаемые ролики длиной до 15 секунд, которые позволяют лучше донести сообщение бренда до целевой аудитории.
Рекламодатель может выбрать настройку «Непропускаемое видео» при создании или редактировании креатива в интерфейсе:
Непропускаемые видео стоят дороже обычных, поэтому Директ моментально перестроит прогноз ставок для участия в аукционе и подскажет цены, которых достаточно для размещения формата с учетом новой настройки и выбранных таргетингов.
В медийных кампаниях Директа появилось два способа оптимизации видеорекламы. Они позволят рекламодателям самостоятельно определять фокус для кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров. Для алгоритма это станет сигналом к закупке рекламы — система приведет максимум показов, которые закончатся выбранным результатом.
Автотаргетинг победил в честной борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Яндекс.Директе.
Команда сервиса пересмотрела список похожих настроек и планирует убрать дополнительные релевантные фразы через две недели. Всем, кто пользуется ДРФ, рекомендуется заранее проверить кампании и, если нужно, включить автотаргетинг, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии.
С началом лета Яндекс.Директ открывает новую программу бонусов за размещение рекламы. По ней рекламодатели получат от 4% до 10% от всего бюджета рекламных кампаний с использованием настроек из условий программы.
Участвовать могут все российские рекламодатели без ограничений — не важно, размещают они рекламу самостоятельно или пользуются услугами агентства. Бонус начисляется на баланс в Директе и не передается на другие аккаунты.
Чтобы помочь небольшим компаниям и предпринимателям найти и удержать клиентов в непростой ситуации, Яндекс.Директ снижает порог входа в диджитал-рекламу.
Теперь пополнить счет в Директе можно любой суммой от 300 рублей. И это только часть шагов к тому, чтобы каждый потенциальный рекламодатель мог легко начать привлекать клиентов вместе с Яндексом.
В новом интерфейсе Директа появились новые инструменты формирования семантики для рекламных кампаний.
Комбинирование ключевых фраз, прогноз показов по каждому ключевому слову и возможность быстро исключать нерелевантные запросы позволяет сделать работу с семантикой гораздо удобнее.
Комбинатор ключевых фраз — инструмент, с помощью которого всего за пару минут можно создать множество ключевых фраз для группы объявлений.
В Яндекс.Директе появилась возможность выставлять ограничение дневного бюджета для общего счета. Рекламодатель может указать максимальную сумму затрат на все рекламные кампании в сутки.
Для дневного бюджета по-прежнему доступны два режима трат: распределенный и стандартный.
Таким образом, на весь аккаунт в целом можно сразу установить дневной бюджет и режим трат.
Начиная со второй половины августа, Яндекс.Директ будет делить пользователей на шесть возрастных категорий. Об этом сообщается в письме, разосланном пользователям API Директа.
В настоящее время в сервисе доступны пять возрастных групп: 0-17 лет, 18-24 года, 25-34, 35-44 и старше 45 лет. Поскольку в последнюю группу попадает слишком много пользователей, было принято решение разделить её на две: 45-54 года и старше 55 лет.
Новые возрастные группы позволят рекламодателям более гибко нацеливать показы объявлений на нужную аудиторию, управляя корректировками ставок.
