«Точка»: число рекламодателей в Telegram выросло на 80%
Количество рекламодателей в мессенджере Telegram за 2023 год выросло на 79,2% по сравнению с 2022-м. Пользователи увеличили траты на продвижение в Telegram на 46,4%. Это следует из исследования сервиса «Точка Реклама».
Аналитики проанализировали данные о 3 тыс. клиентов. «Аудитория Telegram составляет более 800 млн пользователей в месяц, в России мессенджер использует 45,8% населения ежедневно. Суммарная аудитория десяти самых крупных каналов составляет более 53 млн подписчиков. Вероятное ограничение доступа к VPN в России приведет к обострению ситуации с социальными сетями, но создаст все условия для развития рекламы в Telegram»,— рассказала директор по маркетингу «Точка Реклама» Любовь Логинова.
Выросли и траты одного пользователя за рекламу в Telegram в годовом выражении. За период с марта 2022-го по март 2023 года это было 492 тыс. руб., за период с марта 2023-го по март этого года — 547 тыс. руб. Больше всего рекламу в Telegram закупают предприятия со средним годовым оборотом менее 20 млн руб.— около 45% бизнес-рекламы. Почти 30% рекламы закупают компании с оборотом менее 60 млн руб. в год. Предприятия с годовым оборотом от 20 млн до 60 млн руб. закупают 24% бизнес-рекламы в Telegram.
Чаще остальных покупают рекламу в Telegram рекламные агентства, разработчики компьютерного программного обеспечения, а также компании, занимающиеся розничной торговлей по почте или в интернете или образованием детей и взрослых.
«С увеличением маркетинговых бюджетов и жесткой конкуренции стоимость рекламы в Telegram может постепенно расти. Появление новых форматов рекламы также потребует дополнительных затрат. Все это может привести к увеличению спроса и, как следствие, к повышению цен на рекламу в популярном мессенджере»,— пояснила Любовь Логинова.
В марте Павел Дуров анонсировал запуск бизнес-аккаунтов в Telegram. Бизнес-профили можно создавать в разделе Telegram Business. В бизнес-аккаунтах можно указать местоположение, график работы, отправлять автоматические сообщения и создавать шаблоны ответов.
