В 2018 году расходы рекламодателей на видеорекламу выросли более чем в два раза
В прошлом году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. К такому выводу пришли эксперты Mail.ru Group, проанализировав ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году.
Исследование показало, что рост вложений в видеорекламу опережает общую динамику инвестиций в онлайн-продвижение. А быстрее всего растут инвестиции в out-stream видеоролики.
Затраты на out-stream ролики составляют 77% расходов рекламодателей на покупку видеорекламы. Большинство out-stream роликов размещается в лентах соцсетей в формате нативных видеопостов с автозапуском.
Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам – прероллам к видео в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.
Видеореклама помогает компаниям повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance задачи). С помощью in-stream роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач.
В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% – performance задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина/страницу компании или устанавливать приложение.
Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream и in-stream видео в маркетинг-миксе. Оказалось, что во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).
