Google сообщил, что переименовал cкрипты AdWords в Google Ads Scripts. Это изменение было произведено в связи с ребрендингом рекламного сервиса, запущенным в июле.
В рамках обновления разработчики переименовали объекты AdWordsApp и MccApp в скриптах, чтобы они отражали новое название. Cуществующие скрипты это изменение не затронуло, они продолжат работать в обычном режиме.
Google сообщил о запуске проектов кампаний и экспериментов в скриптах AdWords. Теперь рекламодатели смогут тестировать и применять изменения для кампаний поисковой и контекстной рекламы с использованием скриптов.
Эксперимент проводится одновременно с исходной кампанией, объявления показываются заданному проценту трафика. Видя, какое влияние тестируемые изменения оказывают на результаты кампании, рекламодатели затем смогут применять их прямо к исходной кампании. Также можно запускать эксперимент в качестве отдельной полноценной кампании при сохранении исходной.
Google сообщил о запуске новых функций в скриптах AdWords. В их числе значатся следующие:
· Поддержка отчётности v201806. В этой версии добавлены новые поля для адаптивных поисковых и медийных объявлений. Кроме того, столбцы ClickType и CampaignSubType теперь будут показывать новые значения, чтобы отразить изменения в названиях товаров. При этом исходные данные затрагиваться не будут. 23 июля Google также изменит версию отчётности по умолчанию с v201710 на v201802.
Google AdWords добавил две новые карточки на обзорную страницу – «Новые слова» и «Изменения в группах объявлений».
Новые слова
На этой карточке приводятся новые запросы, по которым объявления показывались потенциальным клиентам в поиске.
Исходя из этих данных, рекламодатель может рассмотреть вопрос добавления новых вариантов в качестве ключевых или минус-слов либо изменить тип соответствия.
Google объявил о выходе новой версии AdWords API – 201806. В числе основных нововведений значатся следующие:
Новый сервис AdService, который позволяет редактировать рекламу и сохранять статистику по развёрнутым поисковым объявлениям, адаптивным объявлениям в КМС, товарным объявлениям формата «Витрина» и адаптивным поисковым объявлениям;
Google AdWords вводит запрет на рекламу услуг по поручительству под залог. Новое правило вступит в силу в июле этого года.
Поручитель под залог зарабатывает, внося залог за обвиняемого. Такие услуги распространены в США.
Исследования показали, что поставщики такого рода услуг получают большую часть своей прибыли от малообеспеченных граждан в то время, когда они находятся в наиболее уязвимой позиции, в том числе через непрозрачные предложения по финансированию,
Google анонсировал ряд новых возможностей в AdWords и AdMob для разработчиков мобильных игр. С их помощью они смогут увеличить аудиторию своих продуктов и повысить доход от приложений.
В числе этих нововведений значатся следующие:
Бета-версия видеорекламы в Google Play. С помощью этой функции разработчики смогут представить свою игру пользователям и привлечь их внимание, пока те ищут новые интересные приложения. Она будет запущена в ближайшие месяцы.
Google AdWords объявил о запуске новых показателей эффективности, предназначенных специально для объявлений формата click-to-message.
Среди этих метрик значатся следующие:
Chat rate (аналог CTR). Как часто пользователи отправляют сообщения.
Messages. Общее число сообщений, отправленных обеими сторонами во время одной чат-сессии. С помощью этой метрики рекламодатели смогут видеть, какие объявления обеспечивают наибольшую вовлечённость.
Команда Google AdWords сообщила о запуске обязательной сертификации для компаний, которые занимаются перепродажей билетов на мероприятия. Размещать рекламу теперь смогут только те реселлеры, которые прошли эту процедуру.
«Мы хотим, чтобы на нашей платформе были представлены только те компании, которые предлагают качественный и надёжный сервис. Начиная с сегодняшнего дня, мы ужесточаем правила — теперь всем реселлерам билетов необходимо будет пройти сертификацию и значительно повысить прозрачность сервисов», — говорится в заявлении AdWords.
16 января, Google AdWords перенесёт все кампании для Gmail из старой версии интерфейса в новую. Об этом говорится в сообщении, разосланном пользователям сервиса.
После завершения этого процесса управлять кампаниями в старом интерфейсе будет невозможно.
В рассылке AdWords отмечает, что если в текущие кампании для Gmail нужно внести изменения, то сделать это нужно до переноса.
