Как выяснил «Ъ», около 10% мировых продаж колонок и наушников компании Marshall пришлись на Россию, однако более половины из них оказались подделками. До ухода Marshall из страны в 2022 году на российский рынок приходилось лишь около 2% продаж. Оригинальную продукцию можно приобрести только в узкоспециализированной рознице или у крупных ритейлеров, а средняя цена составляет 21 тыс. руб.
Записи с меткой "бренды"
Бренды потратили 1,5 млрд рублей на рекламу на маркетплейсах
В четвертом квартале 2023 года рекламодатели инвестировали 1,5 млрд рублей в рекламу на четырех крупнейших маркетплейсах: Wildberries, Яндекс Маркете, Ozon и Мегамаркете. По данным Digital Budget, за этот период на платформах было размещено 4,4 тыс. креативов и проведено 17,6 тыс. рекламных кампаний.
Наибольшая рекламная активность у Wildberries — 2,8 тыс. креативов. В структуре совокупных затрат на баннерное продвижение всех товарных категорий на четырех маркетплейсах доля Wildberries составила более 60%.
46% покупателей маркетплейсов исследуют товары новых брендов
На маркетплейсах регулярно появляются новые бренды, частично замещающие собой ушедших с рынка РФ в 2022 году зарубежных конкурентов. Аналитики Data Insight провели исследование, чтобы выяснить, какие бренды покупатели предпочитают приобретать – широко известные или только появившиеся на рынке, по каким критериям они их выбирают и как принимают решение о выборе того или иного товара на маркетплейсе.
Опрос подтвердил, что маркетплейсы на сегодняшний день являются самым большим каналом онлайн-покупок. 84% всех опрошенных совершали покупки на маркетплейсах за последние 6 месяцев, 80% из них – чаще 2-3 раз в месяц. В среднем, для покупок используются три маркетплейса.
Яндекс первым из российских крупных брендов запустил рекламу в Telegram
Яндекс стал первой крупной компанией, которая запустила рекламу в Telegram. После официального запуска рекламы в мессенджере, спонсированные посты, посвященные рекламе сервисов Яндекса, начали появляться в каналах с аудиторией более 1000 подписчиков.
Также замечены посты с рекламой Яндекс.Маркета, Такси, Доставки, Яндекс.Лавки и Яндекс.Еды. Некоторые из них ведут на отдельно созданный канал @yandexinthecity, который посвящен новостям городских сервисов Яндекса.
Яндекс.Маркет начал продавать одежду и обувь известных брендов
Пользователи могут заказать на Яндекс.Маркете одежду, обувь и аксессуары разных брендов: Zolla, Zarina, FiNN Flare и других. Для развития этой категории товаров сервис обновил интерфейс, создал отдельные зоны на своем складе для правильного хранения одежды и обуви, а также внедрил быстрые возвраты и частичный выкуп товаров.
Товары можно получить со стандартной или экспресс-доставкой, в пунктах выдачи заказов или постаматах. Можно сразу померить вещи — курьер подождет 15 минут, а в ПВЗ работают примерочные. Если что-то не подходит, можно сразу вернуть заказ — полностью или частично.
YouTube позволит блогерам продавать рекламу напрямую брендам
YouTube запустил пилотную версию новой программы, которая позволяет блогерам продавать места размещения рекламы напрямую тем брендам, с которым они сотрудничают.
О запуске программы заявил директор по управлению продуктами YouTube Том Леунг (Tom Leung) в январском видео, которое заметили в Tubefilter.
В Одноклассниках появилась реклама брендов с персонализированными стикерами
В социальной сети Одноклассники появился новый формат рекламных спецпроектов — персонализированные стикеры от брендов, отрисованные по фотографии пользователя с помощью нейросети.
В специальном приложении пользователи могут загрузить любую свою фотографию и получить персонализированный аватар с возможностью редактирования овала лица, прически, аксессуаров. На основе получившегося образа технология автоматически отрисует бесплатный персональный стикерпак, в который интегрирован бренд.
Facebook запустил ряд обновлений для обеспечения безопасности брендов
Facebook представил ряд обновлений, призванных обеспечить безопасную среду на платформе для брендов.
Среди них:
Отдельная вкладка в Business Manager и Ads Manager для создания «чёрных» списков, просмотра отчётов о подготовке контента и фильтрации продуктов, которые попадут в рекламу.
Улучшенные отчёты по контенту, которые позволят рекламодателям искать публикации по ID аккаунта или издателю.
Twitter увтерждает, что более половины пользователей сети следует за шестью и более брендами
Оказывается, собственный Twitter-канал — не пустая трата времени для большинства крупных компаний. Согласно утверждениям команды разработчиков Twitter, более половины всех пользователей сети микроблогов подписаны на аккаунты шести и более брендов. Примечательно, что 88% пользователей Twitter подписаны на хотя бы один бренд.
Почему же такое огромное количество пользователей читает твит-ленты ведущих брендов? Возможно, все они хотят узнать первыми о скидках и акциях компании.
