Яндекс продолжает улучшать возможности рекламного кабинета ПромоСтраниц. Теперь там появилась возможность дублирования кампаний, которая очень пригодится, когда нужен полный дубль кампании. Например, чтобы протестировать две разные стратегии и при этом не настраивать заново геотаргетинг, сегменты, интересы.
Теперь по клику на кнопку «Дублировать кампанию» создается полная копия кампании со всеми настройками, но без публикаций
В кабинете ПромоСтраниц появилось сразу несколько значимых обновлений. В частности, в настройках кампании в блоке «Сегменты аудитории» теперь можно добавлять сегменты, которые хочется исключить из показов. Аудитория из этих сегментов не увидит объявления рекламной кампании в РСЯ.
Например, можно исключить из показов сегмент пользователей, которые уже что-то покупали или были на сайте, – это поможет приводить только новую аудиторию.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц теперь можно подключить краткосрочные интересы аудитории, которые определяются по посещенным сайтам и приложениям, тематикам поисковых запросов. Интересы в ПромоСтраницах работают вместе с автотаргетингом, как дополнение в помощь обучению алгоритма.
Добавить интересы можно в окне настроек рекламной кампании, в блоке «Оптимизация», рядом с сегментами аудитории.
У рекламодателей ПромоСтраниц появилась возможность создать страницу бренда, на которой будет отображаться 30 лучших публикаций бренда в ПромоСтраницах.
Страница бренда формируется автоматически из 30 публикаций с самым большим количеством дочитываний. Вручную можно закрепить до 6 публикаций по выбору рекламодателя, независимо от их показателей. Они будут отображаться на странице бренда первыми.
ПромоСтраницы обновили программу сертификации с учетом изменений, которые произошли за прошедший год. Сертификат могут получить сотрудники рекламных агентств или свободные специалисты со стороны рекламодателя: бренд-менеджеры, контент-продюсеры, редакторы и авторы.
Чтобы получить сертификат, нужно пройти тест. Тест проверяет умение специалиста работать с ПромоСтраницами по 4 направлениям: общие знания, умение создавать контент для ПромоСтраниц, знание интерфейса, навыки оптимизации кампании и оценки их эффективности.
Яндекс ПромоСтраницы запустили открытое тестирование новой стратегии — рекламодатель платит только за тех, кто перешел на сайт. Переходом на сайт считается клик по любой ссылке внутри статьи или переход по Scroll2Site.
Кампания оптимизируется на пользователей, которые с большей вероятностью совершат переход на сайт. Алгоритм обучается и чаще показывает объявления кампании в РСЯ пользователям, которые по своим интересам и поведению похожи на целевую аудиторию рекламодателя. Поэтому рекомендуется не менять ставку первые 3-5 дней после запуска РК, так как при смене ставки кампания начинает обучаться заново.
Команда Яндекса сообщила, что на любые вопросы по работе ПромоСтраниц теперь можно получить ответ от службы поддержки в течение трех минут. Для этого нужно перейти в специальный чат. Чат работает в двух режимах: автоматические ответы бота или живой диалог с оператором.
Для ответов на базовые справочные вопросы о запуске кампаний в ПромоСтраницах будет достаточно бота. Можно просто выбрать интересующую тему и следовать предложенным вариантам в диалоге чата.
В ПромоСтраницах снова стала доступна стратегия «Охват» для запуска CPM кампаний.
Создать кампанию можно так же, как и раньше.
Рекламодатель указывает стоимость сразу за тысячу показов — от 80 до 900 рублей. После запуска кампания будет оптимизироваться по внешним переходам.
