В статистике VK Рекламы появилась возможность учитывать целевые действия не только после клика на рекламу, но и после ее просмотра. Это позволит учитывать цепочку контактов пользователей с бизнесом до конверсии и влияние рекламы на результат.
Пользователи могут увидеть рекламу в интернете, но не перейти по объявлению сразу и совершить целевое действие позже. Оценка post-view конверсий определит объявления, которые привели к целевому действию — заявке, добавлению товара в корзину или к покупке.
На платформе VK Реклама появился «Форум идей» – инструмент для сбора предложений от пользователей. С его помощью можно предложить изменения или новую функциональность и проголосовать за лучшие инициативы. Команда продукта возьмет наиболее востребованные идеи, отвечающие стратегии развития платформы, в работу.
Создать инициативу смогут пользователи, авторизованные в кабинете VK Рекламы.
VK Реклама запустила программу развития таргетологов — VK Таргетолог, которая обещает специалистам ранний доступ к тестированию новых инструментов, выделенную поддержку от экспертов и закрытые мероприятия по обмену опытом.
Чтобы стать участником программы, нужно пройти сертификацию по VK Рекламе и получить статус сертифицированного таргетолога или агентства.
Программа включает:
Бизнес и авторы Дзена теперь могут продвигать статьи на платформе, увеличивать охват контента и привлекать потенциальных клиентов с помощью нового инструмента «Промо в Дзене».
Инструмент продвижения статей уже доступен всем авторам через кабинет VK Рекламы. Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях dzen.ru.
В VK Рекламе появился новый вид универсальных объявлений для рекламы каталога товаров — адаптивные товарные баннеры.
Это динамические объявления, которые предназначены для рекламы товаров и позволяют показывать их в рекламных блоках любого формата на всех проектах VK. Обновление позволит увеличить охват динамической товарной рекламы и повысить эффективность ретаргетинга за счет добавления новых блоков показа рекламы.
По данным Mediascope, 90% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, теперь рекламодатели, продвигающие сайты через VK Рекламу, могут учитывать это в своих кампаниях.
На площадке появился таргетинг по типу устройств, который позволит выбрать, пользователям каких устройств показывать рекламу сайта — десктопных, мобильных или и тех, и других.
В кабинете VK Рекламы появился новый раздел «История изменений», с помощью которого можно просматривать, какие действия совершались с рекламными кампаниями.
Теперь прямые рекламодатели VK Рекламы в любой момент смогут:
узнать, кто и какие изменения вносил в рекламные кампании при создании и настройке.
VK Реклама снизила нижнюю границу для аудиторий. Теперь минимальный размер списка для ретаргетинга составляет всего 100 записей. Эта небольшая доработка позволяет использовать точные аудитории даже для маленьких списков.
Новой возможностью смогут воспользоваться те рекламодатели, которые хотят запускать ретаргетинг на более узкие сегменты, а также те, кому раньше не хватало аудитории для списков ретаргетинга.
VK Реклама расширяет возможности работы с аудиториями. Теперь можно формировать сегменты из пользователей, которые открывали или отправляли лид-форму, чтобы затем запускать на них новые рекламные кампании или исключать из показа для повышения конверсию лид-формы.
При взаимодействии с лид-формой потенциальным клиентам не нужно переходить на сторонние сайты, чтобы отправить контактные данные — это улучшает конверсию в лиды. При этом до отправки контактов пользователи могут по-разному взаимодействовать с рекламой
В VK Рекламе появился инструмент умной обрезки и дорисовки изображений, который упростит создание и редактирование объявлений при продвижении сайтов, сообществ и лид-форм.
Чтобы получить максимальный охват целевых пользователей, необходимо разместить рекламу на всех площадках, доступных на проектах VK и в рекламной сети. Технология умной обрезки и дорисовки позволяет загрузить одно изображение и моментально адаптировать его под все форматы и места размещения без привлечения дополнительных ресурсов.
