Записи с меткой "таргетинг"

Обновился таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте

Обновился таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте

ВКонтакте для бизнеса обновил таргетинг «Ключевые фразы», сделав его гораздо удобнее для рекламодателей. Теперь система автоматически предлагает ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги в заданной сфере.

Тем кому не не хватает времени или опыта, больше не придется выдумывать или искать запросы. Достаточно просто перейти в блок «Настройки целевой аудитории» → «Ключевые фразы», нажать «Показать рекомендуемые фразы» — и стартовый список готов.

Facebook: какой таргетинг эффективнее – демографический или по интересам

Facebook: какой таргетинг эффективнее – демографический или по интересам

Команда Marketing Science в Facebook сравнила эффективность демографического таргетинга и таргетинга по интересам, чтобы выяснить, какой вариант предпочтительнее для бизнеса.

Для этого исследователи проанализировали 50 кампаний в Facebook с помощью Brand Lift и сравнили их результаты для тех рекламодателей, которые продвигают товары повседневного спроса.

Анализ показал, что единственного подхода, который бы работал во всех случаях, нет. При этом исследователи сформулировали три вывода, которые стоит учитывать при разработке оптимальной стратегии:

Facebook внедряет функцию автоматического расширения таргетинга

Facebook внедряет функцию автоматического расширения таргетинга

Facebook запускает новую функцию под названием «расширение таргетинга». Она позволяет повысить результативность кампании за счет охвата большего количества людей, чем при использовании «детального таргетинга».

Когда рекламодатель включит эту функцию, Facebook начнет динамически обновлять аудиторию в соответствии с прогнозами лучшей эффективности. Если системы выявят, что кампания будет более результативна за пределами выбранной аудитории, то она будет расширена. При этом Facebook будет использовать расширение, только если посчитает, что это поможет добиться нужных результатов.

Facebook хочет найти способы использования зашифрованных данных для таргетинга

Facebook хочет найти способы использования зашифрованных данных для таргетинга

Facebook набирает команду специалистов в области искусственного интеллекта для изучения способов анализа зашифрованных данных без расшифровки. Об этом сообщает The Information.

По мнению внешних экспертов, эта работа позволит Facebook нацеливать рекламу на основе защищенных шифрованием сообщений в WhatsApp или шифровать данные, собираемые по миллиардам пользователей, без ущерба для таргетинга.

Facebook – один из нескольких технологических гигантов, включая Microsoft, Amazon и Google, которые занимаются исследованиями в такой зарождающейся области, как гомоморфное шифрование.

В сервисах Facebook станет недоступен таргетинг по интересам на пользователей до 18 лет

В сервисах Facebook станет недоступен таргетинг по интересам на пользователей до 18 лет

Facebook решил ограничить варианты таргетинга, которые могут использоваться для охвата пользователей до 18 лет. Об этом сообщается в блоге Instagram.

В ближайшие недели рекламодатели смогут нацеливать рекламу в Facebook, Messenger и Instagram на эту категорию пользователей только на основе таких параметров, как возраст, пол и местоположение. Таргетинг по интересам для этого сегмента аудитории станет недоступен.

Это обновление стало одной из мер, призванных сделать сервис более безопасным для детей и подростков.

Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга

Rambler Group начала использовать нейросети для «умного» таргетинга

Разработчики DMP-платформы Rambler Group провели многочисленные исследования по использованию алгоритмов на основе нейронных сетей и вышли на новую, ранее недостижимую, планку качества. Добавление нейронных сетей позволило увеличить рекламную емкость более чем на 200 млн показов в месяц, доступных для таргетинга на точные социально-демографические данные.

Артём Выборнов, руководитель платформы по обработке данных AdTech Rambler Group:

Facebook убрал «псевдонауку» из категорий для таргетинга

Facebook убрал «псевдонауку» из категорий для таргетинга

На этой неделе Facebook удалил «псевдонауку» из категорий для таргетинга рекламы. Это произошло после публикации результатов расследования Markup.

Несмотря на активную борьбу компании с дезинформацией, эта категория годами была доступна для рекламодателей.

Согласно Markup, интерес к «псевдонауке» проявляли 78 млн пользователей.

Таргетинг – виды и особенности

Таргетинг – виды и особенности

Таргетинг – это маркетинговый механизм, способствующий выделению целевых пользователей со всего объема аудитории, с целью дальнейшего продвижения товаров и услуг, и их реализации конечному покупателю. Обзор особенностей и видов таргетинга составила и опубликовала

Facebook позволит пользователям скрывать рекламу с таргетингом на Custom Audience

Facebook позволит пользователям скрывать рекламу с таргетингом на Custom Audience

Facebook анонсировал новую функцию, которая позволит пользователям контролировать, могут ли рекламодатели показывать им рекламу с таргетингом на списки Custom Audience.

«Пользователи всегда могли скрывать все объявления от конкретного рекламодателя в настройках рекламных предпочтений прямо в объявлении. Теперь они также смогут скрывать рекламу, показ которой основан на списках Custom Audience», — говорится в блоге Facebook.

Яндекс вдвое увеличил долю рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в своей видеосети

Яндекс вдвое увеличил долю рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в своей видеосети

Доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%.

Если в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, то в начале 2019 года уже менее 58%. Рекламодатели все чаще предпочитают классическому нацеливанию видеорекламы по полу, возрасту и уровню дохода поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам.