В Яндекс.Директе появилось 7 готовых сегментов ретаргетинга, которые помогут охватить самых заинтересованных пользователей на площадках Рекламной сети.
Раньше для настройки ретаргетинга можно было использовать автоматические сегменты Яндекс.Метрики, Аудиторий или создавать собственные группы пользователей вручную. Теперь Директ проанализировал самые популярные пользовательские сценарии и собрал на их основе семь готовых сегментов.
В Мастере отчетов Директа появился новый показатель – доля выигрышей (Share Of Impressions, SOI). Он отображает частоту выигрышей рекламодателя в аукционах и, соответственно, процент полученных показов.
Новый показатель будет полезен рекламодателям из крупных высококонкурентных индустрий. Он поможет понять, будут ли объявления привлекать больше пользователей, если увеличить ставку или рекламный бюджет.
Яндекс.Директ усовершенствовал правила модерации и расширил список тематик, рекламу которых можно показывать в сетях по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу.
Новые возможности появятся у тематик:
Романтические подарки
Нижнее белье и купальники
Школа танцев для взрослых, go-go, pole dance, booty dance
В Яндекс.Директе заработала новая логика корректировок в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Для кампаний с этими стратегиями рекламодатели теперь могут применять корректировки для цены конверсии и доли рекламных расходов.
Баннер с уведомлением о новой логике корректировок появился в интерфейсе.
Если на уведомление не отреагировать, Директ уберет все корректировки в стратегиях с оплатой конверсии.
Команда API Яндекс.Директа предупредила, что с 31 января перестанут поддерживаться параметры совместного управления ставками для текстово-графических объявлений и для рекламы мобильных приложений.
Отключаемые параметры:
MAINTAIN_NETWORK_CPC — параметр позволял удерживать среднюю цену клика в сетях ниже средней цены на поиске.
NETWORK_DEFAULT — параметр позволял устанавливать настройки показов в сетях в зависимости от настроек на поиске.
Специалист по настройке Яндекс Директ – это незаменимый помощник в запуске любой рекламы. Квалифицированный частный специалист может помочь решить любую проблему, осуществить аналитику и запуск контекстной рекламы, которая будет соответствовать целям. WEB-аналитика играет большую роль в успешном продвижении любого проекта. Аналитика может проводится разными способами. Например, коллтрекинг, сквозная аналитика
Покупатели часто пользуются приложением вместо мобильной версии сайта. Теперь в Яндекс.Директе отражаются все события в вебе и приложениях. Рекламодатели смогут строить сквозные отчеты и анализировать все источники конверсий.
Данные по событиям в приложении можно использовать для:
отслеживания эффекта от рекламы во всех каналах
настройки ретаргетинга на тех, кто заходил в мобильное приложение
Распродажи и рост сезонного спроса часто вызывают резкий скачок числа конверсий. Заранее адаптировать стратегии к таким потенциальным краткосрочным изменениям поможет новый инструмент Директа — «Сезонный рост конверсионности».
Новый инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности.
Например, если планируется предновогодняя распродажа, в декабре количество заявок и покупок может быстро вырасти, а затем резко вернуться к исходным показателям
В Яндекс.Директе появились новые корректировки, которые позволят регулировать ставки объявлений для платежеспособного сегмента аудитории. Сейчас можно выставить корректировки на 10% от этой аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:
Топ 1%
2—5%
6—10%
Корректировки на эти сегменты подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, продающим товары премиум-сегмента.
Яндекс.Директ вводит новые корректировки ставок для самых заметных объявлений. Теперь рекламодатели смогут выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в одиночном эксклюзивном размещении и рекламе в поисковых подсказках.
Эксклюзивное размещение – это самый большой вариант показа рекламного объявления. Он занимает единственное рекламное место над результатами поиска. В зависимости от устройства пользователя размещение включает до восьми быстрых ссылок с описанием. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.
